旅游倡议:内涵、效用与影响机制

党的十九大报告明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游活动作为人类社会的基本需要之一，是人类实现自我精神解放的重要途径，因此旅游业则成为满足人民美好生活需要的“五大幸福产业”之首。然而，大众旅游时代游客低门槛、大规模、高频次的旅游活动，却也相应引发诸多旅游问题，危及游客的旅游综合体验质量和旅游地的高质量可持续发展。面对与利益主体高度相关的旅游问题，现行法律规范却存在“举证难、执法难”困境，迫切需要通过教育引导和道德约束，提升利益主体的文化素养、改变相关主体的行为规范，从而实现与利益主体相关旅游问题的根源性治理。在此背景下，旅游倡议所具有的客体广泛性、内容约束性、实施引导性、价值深远性、响应非经济性等特征，则使其成为根治与利益主体相关旅游问题的最优柔性管理方法。本研究是在大众旅游时代文旅产业高质量发展需求与行业发展实践背景下，选择旅游倡议这一柔性旅游管理方法为研究对象，基于倡议客体与受益群体对文明旅游倡议、让景于客倡议、诚信经营倡议等典型旅游倡议的感知调研数据，综合运用理论建构与实证检验、定性分析与定量研究相融合的研究方法，从利益相关者视角探究旅游倡议的内涵与逻辑、效用评价与影响机制、实施路径优化等科学问题，最终形成主要研究结论。