电影观众消费研究

1.多学科交叉的深度研究。融合微观经济学、传播学、消费行为学等理论，构建 “生产-流通-消费”全链条分析框架，系统揭示电影观众消费逻辑。
2.实证与案例结合的实用性。以北美/中国电影市场数据、漫威/迪士尼等品牌案例为支撑，解析票房影响因素、消费决策机制，为产业实践提供可落地策略。
3.网络时代的前沿洞察。聚焦流媒体技术、在线消费模式对观影场景的重塑，涵盖数字营销、版权经济、跨媒介消费等新业态分析。
4.观众行为的精准解构。从代际差异（80后、90后、00 后）、消费动机（娱乐、社交、情感）到选择机制（信息加工、注意力配置），全方位呈现观众消费心理图谱。
5.产业价值的双向赋能。既为片方提供品牌建设、口碑运营、档期策略指导，又帮助观众理解消费行为逻辑，兼具行业指南与大众科普属性。

本书是一部系统研究电影观众消费行为的著作，基于生产—流通—消费理论框架，综合运用多学科理论和实证研究，通过定性和定量相结合的方式，深入探讨观众选择机制的生成及其对电影消费的影响因素。内容涵盖电影作为商品的经济消费属性、电影观众的消费行为、观众选择机制、电影消费决策过程、品牌对电影消费的促进作用、电影信息要素对观影的影响以及网络对观众消费电影的重塑等方面。

于超，青岛电影学院副教授，主要从事影视管理和电影文化方面的教学研究工作。《全球电影产业发展报告（2023）》副主编，已发表论文《创新、变革与重构：全球电影产业发展态势分析》《2020—2022年中国动画电影行业发展报告》《北美影院观众及其观影行为研究》《探析动画电影的戏剧张力：以〈哪吒之魔童降世〉为例》《文化价值观视角下中美战争电影创作比较研究》等。

绪 论

第一章 作为商品的电影及其经济消费属性
第一节　电影概念的多元视角和历史演变
第二节 电影的经济属性及特征
第三节 电影消费的多重属性及其与消费文化的相互影响

第二章 电影观众及其消费行为
第一节 电影观众画像
第二节 电影观众的消费行为

第三章 影响电影消费的观众选择机制
第一节 观众选择机制的相关研究
第二节 影响观众消费的重要因素
第三节 电影观众的注意力资源配置
第四节 观众选择机制对电影消费的影响

第四章 电影消费的决策过程分析
第一节 消费者的决策类型及其决策模型
第二节 消费者决策前的影响因素
第三节 消费者的决策过程
第四节 消费者决策后行为

第五章 品牌对于促进电影消费的作用
第一节 电影品牌相关研究
第二节 品牌对观众观影和票房经济的作用
第三节 品牌对符号商品消费的引导作用

第六章 电影信息要素对观众观影的影响
第一节 电影信息要素对观众观影的影响
第二节 性价比对观众观影的影响
第三节 话题对观众观影的影响
第四节 口碑对观众观影的影响

第七章 网络对观众消费电影的重塑
第一节 网络时代的电影消费模式变革及其产业影响
第二节 网络观影对电影观众和电影产业的影响

参考文献